लगातार दाग धब्बों को धोने और कपड़ों की गुणवत्ता खराब होने से तंग आकर Indira Prashant ने 2020 में The Yard House की स्थापना की। यह ब्रांड प्लास्टिक मुक्त कॉटन लिनन उपलब्ध कराने वाला भारत का पहला ब्रांड बन गया है। पहले दिन से ही मुनाफे में चल रहे इस ब्रांड का वित्त वर्ष 2025 में अनुमानित राजस्व 3 करोड़ रुपये है, जिसके अंतरराष्ट्रीय विस्तार की योजना है।
एक शाम, आप चाय, केचप और कैरी की चटनी के साथ पकौड़े का आनंद ले रहे हैं। मुंह में पानी ला देने वाला! 😋
अचानक, केचप का कटोरा गिर जाता है और आप देखते हैं, टेबलक्लॉथ से छुटकारा पाने के लिए एक नया दाग।
आह! 😡
मुझे पता है, यह परेशान करने वाला हो सकता है और Indira Prashant भी इसी स्थिति का सामना कर रही थीं। हमारी तरह, वह भी थक गई और स्वीकार कर लिया: नियमित दाग, खरोंच और लगातार धोने से कपड़ा पतला हो जाना।
यह 2020 था – हाँ, फिर से लॉकडाउन का साल – जब Indira Prashant को एक विचार आया कि एक ऐसा टेबलक्लॉथ होना चाहिए जो दैनिक संघर्षों का सामना कर सके और सुरुचिपूर्ण बना रहे।
और इस सरल विचार ने कुछ अलग किया। 2020 में, Indira Prashant ने भारत का पहला पोंछने योग्य, प्लास्टिक-मुक्त और फिसलन-रोधी सूती टेबलक्लॉथ प्रदान करने के लिए The Yard House की नींव रखी।
वर्तमान में, इसकी उपभोक्ता संख्या 10,000 घरों को पार कर गई है तथा इसकी स्थापना के बाद से अब तक 30,000 से अधिक उत्पाद बेचे जा चुके हैं।
लेकिन एक Idea Startup में कैसे बदल गया?
Indira Prashant के पास बिट्स पिलानी से केमिकल इंजीनियरिंग की डिग्री है, साथ ही उन्होंने एमबीए भी किया है। बाद में, उन्होंने कोलगेट-पामोलिव और फ्लिपकार्ट के साथ मार्केटिंग विभाग में काम किया।
2012 में, उन्होंने अपनी दो बेटियों की परवरिश के लिए अपने करियर से ब्रेक ले लिया। हालाँकि, कुछ साल बाद, उन्हें घर की सजावट में अपनी रुचि का पता चलने लगा। और उनकी गहरी नज़र ही वह कारण थी जिससे वह टेबल लिनन के विचार और अवधारणा पर ध्यान दे पाईं।
The Eureka Moment
गद्दों के लिए फ़ैब्रिक सॉफ़्नर का इस्तेमाल करना एक आम बात है और ऐसा करते समय Indira Prashant ने खुद से पूछा: हम टेबल लिनन की गुणवत्ता और रंग को बनाए रखने के लिए ऐसा क्यों नहीं कर रहे हैं?
यही वह समय था जब यात्रा का कठिन हिस्सा शुरू हुआ। आखिरकार, कपास से बना पोंछने योग्य कपड़ा बनाना आसान नहीं था, और वह भी एंटी-स्लिप होना चाहिए।
सोच के ही मैं तो थक गया भाईसाहब! 😪
लेकिन Indira Prashant ने इसे बनाने की ठानी। वह अपने विचार के साथ विभिन्न निर्माताओं के पास गईं, लेकिन ज़्यादातर बार-बार अस्वीकृति का सामना करना पड़ा।
एकदम सही पोंछने योग्य, फिसलन-रोधी मेज़पोश बनाने की यात्रा आसान नहीं थी। Indira Prashant को बार-बार अस्वीकृति का सामना करना पड़ा। “सभी ने मना कर दिया। निर्माता इस विचार को लेकर आश्वस्त नहीं थे,” वह याद करती हैं।
मुख्य रूप से, वे इस बात से आश्वस्त नहीं थे कि ऐसा कुछ भी बन सकता है। हाँ, ऐसा होता है, अगर बाज़ार में कुछ नहीं है, या दुकानदार ने नहीं सुना, तो वो सामान मौजूद ही नहीं कर सकते। अगर आप जानते हैं, तो आप जानते हैं। 🤷🏼♂️
The Yard House अलग राह पर चलना
आखिरकार, उसने शोध पर ध्यान केंद्रित करने का फैसला किया और अन्ना विश्वविद्यालय में कपड़ा विशेषज्ञों से मुलाकात की। उसने तमिलनाडु और गुरुग्राम में कारखानों का भी दौरा किया और रासायनिक परिष्करण की खोज की।
वह बस अपने विचार को एक उत्पाद में बदलना चाहती थी। और 500 दिनों के बाद, आखिरकार, जयपुर के 2 ब्लॉक प्रिंटर उसके दृष्टिकोण को आजमाने के लिए सहमत हुए। उन्होंने प्रोटोटाइप पर काम किया और 11वां प्रोटोटाइप वांछित निकला।
यह नरम था क्योंकि कपास फैलने-प्रतिरोधी था और इसमें एंटी-स्लिप विशेषता बनी हुई थी। 🙌🏼
मुश्किल समय को अवसर में बदलना
जबकि महामारी और लॉकडाउन से अन्य बड़े ब्रांड को कोई मदद नहीं मिल रही थी, कारखाने बंद हो रहे थे और अंतरराष्ट्रीय ऑर्डर कम हो रहे थे।
उस समय एक नया ब्रांड लॉन्च करना बहुत जोखिम भरा काम था, लेकिन इंदिरा ने इसे अवसर में बदल दिया।
बहुत कम या बिना किसी काम के, निर्माता उसके विचार को आजमाने के लिए तैयार हो गए और उसका पहला संग्रह 35 पीस का था जिसमें 7 प्रिंट थे। प्रत्येक प्रिंट के 5 पीस।
Spreading the word: The Power of Social Media
उस दौरान, उसने एक वेबसाइट बनाई, इंस्टाग्राम पर अपने दोस्तों से संपर्क किया और अपने उत्पादों के बारे में बात फैलाई।
एक घंटे के भीतर, उसे अपना पहला ऑर्डर मिल गया, और कुछ ही दिनों में 35 पीस का पूरा संग्रह बिक गया।
लेकिन The Yard House दूसरे टेक्सटाइल ब्रांड से अलग क्यों है?
इसके निर्माण के पीछे की सोच और व्यावहारिकता। संस्थापक Indira Prashant का अपने ब्रांड के बारे में दृष्टिकोण स्पष्ट था; वह प्रिंट और कपड़े के माध्यम से भारत की सांस्कृतिक विरासत का सम्मान करना चाहती थीं।
- ब्रांड सूरत और इरोड से कपड़ा मंगवाता है।
- जयपुर में ब्लॉक प्रिंटिंग की जाती है।
- फिर कपड़े को पोंछने लायक बनाने के लिए तमिलनाडु में प्रक्रिया की जाती है।
- अंत में, तैयार उत्पाद ब्रांड के मुख्यालय बेंगलुरु में पहुंचता है।
वाह, कपड़ा हमारे घर पहुंचने से पहले खुद ही 3 भारतीय राज्यों से होकर गुजरता है।
कोई फंडिंग नहीं, कोई निवेश नहीं, फिर भी फल-फूल रहा है
The Yard House को बूटस्ट्रैप किया गया और Indira Prashant की मां व्यवसाय चलाने में उनकी भागीदार बन गईं, जो पहले दिन से ही लाभदायक साबित हुआ। 👏🏼
वित्त वर्ष 24-25 में, कंपनी का राजस्व 3 करोड़ रुपये के करीब है, जिसमें 65% बिक्री इसकी वेबसाइट से और शेष 35% Amazon से होती है।
उनके उत्पाद की गुणवत्ता के आधार पर, यह देखना आश्चर्यजनक नहीं है कि ग्राहकों ने अब तक टेबलक्लॉथ पर लगभग 65,000 खर्च किए हैं।
The Yard House Challenges and Solutions
सबसे पहले, ब्लॉक प्रिंटिंग में अनूठी चुनौतियाँ हैं।
ब्लॉक प्रिंटिंग में सटीकता और गुणवत्ता पाना
जयपुर के कारीगरों के पास कौशल और सटीकता का एक बेजोड़ स्तर है। हालाँकि, Indira Prashat ने तमिलनाडु में ब्लॉक प्रिंटर खोजने की कोशिश की, लेकिन उनका काम जयपुर के लोगों की गुणवत्ता से मेल नहीं खा सका। इसलिए, उन्हें उत्पाद जयपुर भेजना पड़ा।
मौसम पर निर्भर प्रक्रिया
चूंकि ब्लॉक प्रिंटिंग एक धीमी, हस्तनिर्मित और मौसम पर निर्भर प्रक्रिया है, इसलिए यह पूरे उत्पादन चक्र को धीमा कर देती है।
हालांकि, उत्पादों की बढ़ती मांग के साथ, Indira Prashat को एक समाधान के साथ आना पड़ा। इस प्रकार, उन्होंने पारंपरिक शिल्प कौशल से समझौता किए बिना स्क्रीन प्रिंटिंग और बुने हुए ठोस कपड़े पेश करने का फैसला किया।
डिज़ाइन और कार्यक्षमता के बीच सही संतुलन बनाना सबसे बड़ी चुनौती साबित हुई।
जाहिर है, भारतीयों और हल्दी और अचार के प्रति उनका प्यार व्यापक है। साथ ही, बच्चे और चॉकलेट, वयस्क और वाइन/कॉफी। हालाँकि ये सभी दाग किसी न किसी तरह मिट जाते हैं, लेकिन हल्दी का दाग सबसे जिद्दी होता है।
समस्या को हल करने के लिए, टीम ने कपड़े को लेमिनेट करने की कोशिश की, लेकिन फिर से इसका मतलब प्लास्टिक को शामिल करना था, और यह मिशन (प्लास्टिक-मुक्त और सांस लेने योग्य कपड़ा) के साथ नहीं होगा।
कई प्रयासों और प्रयोगों के बाद, कंपनी ने ग्राहकों को उनके टेबलक्लोथ पर पड़ने वाले छलकाव के प्रकार और मात्रा के आधार पर सही उत्पाद चुनने के बारे में शिक्षित करने का फैसला किया।
कुल मिलाकर, डिज़ाइन और रंग चयन को प्राथमिकता देते हुए, Indira ने अपने डिज़ाइन के लिए पेटेंट के लिए आवेदन किया है। सरल, उनके डिज़ाइन की नकल होने से बचने के लिए।
What’s Next The Indira House?
यह सराहनीय है कि एक घरेलू परियोजना के रूप में शुरू हुआ यह काम Indira के दृढ़ संकल्प के साथ एक व्यवसाय में बदल गया। आज, 7 महिलाओं की टीम वाला यह स्टार्टअप 5 भागीदारों के साथ काम करता है, जिनमें से प्रत्येक में लगभग 70 कारीगर काम करते हैं। इसके सबसे ज़्यादा बिकने वाले उत्पाद रिवर्सिबल प्लेसमैट और टेबलक्लॉथ हैं।
अपने अगले कदम के लिए, ब्रांड 2025 के अंत तक अंतरराष्ट्रीय स्तर पर विस्तार करने की योजना बना रहा है। Indira बिस्तर, स्क्रीन और बहुत कुछ जोड़कर अपने उत्पादों की रेंज का विस्तार करने की भी योजना बना रही है।
जैसे-जैसे The Yard House आगे बढ़ रहा है, Indira पोंछने योग्य टेबलक्लॉथ के साथ गुणवत्ता, डिज़ाइन और स्थिरता को प्राथमिकता दे रही है। ब्रांड के आगामी ग्रीष्मकालीन सहयोग और डिज़ाइन एक विचार पर विश्वास करने की शक्ति का प्रदर्शन हैं, भले ही दूसरे ऐसा न करें।
आप @The Yard House खरीदारी कर सकते हैं।
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